Helix
Pametno pozicioniranje na visoko konkurentnom tržištu SAD
Kontekst & Strateški Izazov
Industrija selidbi i skladištenja u Sjedinjenim Američkim Državama je izuzetno konkurentna, sa mnogim brendovima koji se oslanjaju na agresivne, visoko-zasićene vizuale koji izgledaju identično.[cite: 1043] Ključni zahtev bio je izgraditi brend koji vizuelno parira konkurenciji bez "vikanja", a istovremeno konvertuje različite tipove kupaca.[cite: 1044]
Izazov je bio ujediniti dva potpuno različita načina razmišljanja pod istim krovom: B2C (porodice) zahtevaju toplinu, jasnoću i sigurnost, dok B2B segment zahteva pouzdanost, jasno definisan proces i operativnu sigurnost.[cite: 1048, 1049, 1050]
“Utemeljili smo identitet u najprepoznatljivijem simbolu ove kategorije – kutijama za selidbu – koristeći boju kutije kao pamtljiv potpis brenda koji se dosledno provlači kroz sve tačke kontakta.”[cite: 1052]
Naša Egzekucija & Rezultati
Razvili smo autentičan brend u moru zasićenosti, kreirajući jedinstveno iskustvo koje gradi prepoznatljivost na svakom koraku.[cite: 1046, 1062]
- Brend Identitet: Prepoznatljiv, moderan i pouzdan vizuelni sistem, sistematično primenjen na vozilima, signalizaciji, uniformama, kao i u digitalnom formatu.[cite: 1054, 1055, 1056]
- Veb Arhitektura: Razvijen je sajt sa dvostrukom putanjom (za fizička lica i kompanije) unutar jednog kohezivnog vizuelnog sistema.[cite: 1059]
- Društvene Mreže: Postavljene su ponovljive teme sadržaja (fokusirane na dokaze, proces i sigurnost) kako bi se kontinuirano jačalo poverenje korisnika.[cite: 1060]
- Tržišni Uticaj: Smanjeno je trenje na sajtu i povećana prepoznatljivost brenda kroz jedinstveni, pamtljiv koncept, bez kompromisa između B2C i B2B publike.[cite: 1062]
